Récemment, certains hommes politiques et organisations occidentaux ont fréquemment soutenu la thèse selon laquelle l'économie chinoise avait atteint son apogée, en diffusant des récits désobligeants sur les perspectives économiques du pays. Bien que les affirmations selon lesquelles la croissance de la Chine est faible et que sa prospérité touche à sa fin se soient avérées fausses à maintes reprises, ces tactiques scandaleuses n'ont pas cessé.

Ces faux récits tentent d'atténuer les attentes des entreprises et des résidents chinois, affaiblissant ainsi la confiance de la communauté internationale dans l'économie de la Chine. Cependant, les analystes occidentaux ont soit une connaissance insuffisante de l'énorme potentiel de la demande intérieure et des avantages du marché chinois, soit une faible idée de la forte résilience de son économie et de son élan de croissance endogène, soit ils enterrent délibérément l'information en éludant des faits essentiels.

La puissance endogène de l'économie chinoise découle de l'approfondissement de la réforme structurelle du côté de l'offre et de l'amélioration du système de la demande intérieure. En 2023, la consommation finale a contribué à hauteur de 82,5 % à la croissance globale du PIB, ce qui souligne le rôle de plus en plus fondamental de la consommation dans le développement économique. La prospérité du marché de la consommation rurale, moteur émergent de la croissance chinoise, est particulièrement remarquable. Au cours du premier trimestre (T1) de 2024, les ventes au détail de biens de consommation en milieu rural ont atteint 1,6047 trillion de yuans, soit une hausse de 5,2 % en glissement annuel, ce qui représente 0,6 point de pourcentage de plus que le taux de la zone urbaine. Avec l'approfondissement de la réforme structurelle du côté de l'offre et la construction accélérée d'un nouveau modèle de développement, le potentiel du marché de la consommation rurale de la Chine ne cesse de s'étendre et se traduit progressivement par un nouvel élan de croissance, jetant ainsi des bases solides pour un développement économique régulier et soutenu.

Amélioration de la qualité de la consommation

Depuis le 18e congrès national du PCC, l'amélioration des infrastructures et l'application étendue de la technologie de l'internet ont considérablement amélioré l'environnement de consommation dans les campagnes chinoises. Le marché de consommation rural a été libéré à l'intérieur et connecté à l'extérieur, ce qui a permis de débloquer la circulation économique entre les villes et les campagnes.

En 2023, la longueur totale des routes rurales dépassait les 4,7 millions de kilomètres. Au total, 1 267 centres publics de distribution de colis au niveau des comtés, 289 000 stations de services logistiques et de livraison de colis en milieu rural et 190 000 stations postales de village ont été créés. Les réseaux logistiques coopératifs entre l'entreprise publique China Post et les entreprises de messagerie privées couvrent plus de 70 % des villages administratifs de Chine. En outre, le nombre d'utilisateurs de la large bande a atteint 192 millions et le taux de pénétration de l'internet s'est élevé à 66,5 % dans les zones rurales.

Les routes pavées, les réseaux électriques modernisés et l'accès universel à la large bande ont considérablement réduit les distances entre les villes et les campagnes, permettant aux habitants des zones rurales de profiter de la commodité de la consommation moderne, tout comme leurs homologues urbains. Le boom du commerce électronique a créé de nouveaux scénarios de consommation pour les habitants des zones rurales, qui peuvent désormais acheter un large éventail de produits via des plateformes de commerce électronique. Cela a non seulement remodelé leurs modèles de dépenses, mais a également stimulé la demande de consommation latente en Chine.

Avec la modernisation de l'agriculture et le transfert de la main-d'œuvre rurale vers les zones urbaines, les sources de revenus des populations rurales se sont diversifiées et leurs niveaux de revenus ont considérablement augmenté. En particulier, l'augmentation rapide des revenus salariaux et des revenus d'exploitation a effectivement renforcé le pouvoir d'achat des résidents ruraux.

Au premier trimestre 2024, le revenu disponible par habitant des populations rurales était de 6 596 yuans, soit une augmentation de 7,7 % en glissement annuel en termes réels. Le taux de croissance était supérieur de 2,9 points de pourcentage à celui de la même période en 2023, et de 2,4 points de pourcentage à la croissance du revenu des résidents urbains. Le rapport entre les revenus urbains et ruraux était de 2,30, en baisse de 0,05 par rapport à l'année précédente. L'augmentation des niveaux de revenus a continuellement renforcé la confiance des consommateurs dans les campagnes, tandis que les demandes de consommation sont devenues de plus en plus diversifiées. Au premier trimestre 2024, les dépenses de consommation par habitant des résidents ruraux s'élevaient à 5 050 yuans, soit une hausse de 9,2 % en glissement annuel en termes réels. La croissance était supérieure de 5 points de pourcentage à celle de la même période de 2023, et de 1,5 point de pourcentage à celle des résidents urbains. Le ratio des dépenses de consommation entre les zones urbaines et rurales est passé à 1,77, soit une baisse de 0,02 en glissement annuel.

Consommation de haute qualité

L'augmentation des niveaux de revenus et l'amélioration des environnements de consommation se sont accompagnées d'une optimisation et d'une amélioration continues de la structure de consommation des résidents ruraux, le modèle de consommation ayant évolué de la satisfaction des besoins vitaux à la recherche d'une meilleure qualité de vie. La demande de consommation des résidents ruraux s'est progressivement améliorée, se caractérisant notamment par une croissance rapide de la consommation, un énorme potentiel et une tendance à rattraper les résidents urbains.

En 2023, le coefficient d'Engel des résidents ruraux était de 32,35 %, soit une baisse de 0,63 point de pourcentage par rapport à 2022. La diminution du coefficient est conforme à une tendance statistique générale selon laquelle la proportion des dépenses alimentaires des résidents diminue à mesure que les revenus augmentent, ce qui témoigne de l'amélioration de leur niveau et de leur qualité de vie. Comparée à la consommation de produits de première nécessité comme la nourriture et les vêtements, axée sur la survie, la consommation des résidents ruraux, axée sur le développement, comme les transports, la communication, l'éducation, la culture et les divertissements, a augmenté plus rapidement. Au premier trimestre 2024, leurs dépenses pour ces produits de consommation axés sur le développement ont augmenté plus rapidement que les dépenses par habitant pour manger, boire, se vêtir et se loger.

Dans le même temps, les populations rurales ont cherché des moyens plus pratiques pour se déplacer et communiquer, ainsi que des modes de vie domestiques relaxants et confortables. Cela a continué à stimuler la demande de biens durables. Entre 2013 et 2022, la popularisation des biens durables tels que les automobiles et les appareils électroménagers s'est accélérée dans les campagnes. À la fin de 2022, en particulier, le nombre de propriétaires de voitures et de scooters électriques pour 100 ménages ruraux était respectivement 3,3 et 2,0 fois plus élevé qu'en 2013. Néanmoins, le marché rural des biens durables n'est toujours pas saturé.

L'augmentation continue des dépenses de consommation axées sur le développement et la croissance significative de la consommation de biens durables reflètent la recherche d'une meilleure qualité de vie par les résidents ruraux. Avec la mise en œuvre d'une série de politiques de soutien et de renforcement de l'agriculture, les revenus des résidents ruraux devraient augmenter régulièrement, ce qui réduira encore l'écart entre les résidents urbains et ruraux en termes de structure de consommation. La demande des consommateurs ruraux en matière de santé, de loisirs et d'éducation continuera de croître, tout comme leur préférence pour les produits verts, intelligents et personnalisés. Cette tendance reflète le changement de philosophie des résidents ruraux en matière de dépenses et annonce de vastes perspectives pour le marché de la consommation rurale. Avec le renforcement de leur pouvoir d'achat et l'optimisation continue de la structure de consommation, la consommation de haute qualité deviendra un nouveau point fort du marché de la consommation rurale.

Tourisme rural, agriculture de loisir

Alors que le gouvernement chinois fait progresser efficacement la revitalisation rurale dans tous les domaines, de nouveaux scénarios et de nouveaux formats commerciaux ont vu le jour sur le marché de la consommation rurale, et la qualité globale de la chaîne industrielle s'est considérablement améliorée, démontrant un attrait croissant pour les habitants des zones rurales et des zones urbaines.

Ces dernières années, le tourisme rural et l'agriculture de loisir ont prospéré en tant que moteur essentiel du marché de la consommation rurale et de la promotion de la revitalisation rurale. En 2023, avec la reprise du tourisme, le marché touristique de la Chine rurale a commencé à afficher une forte dynamique, avec une part de marché en constante augmentation.

Le développement hautement intégré de l'agriculture et du tourisme, de la vulgarisation scientifique et des services de santé a favorisé l'émergence de nouveaux points de croissance économique pour l'amélioration de la consommation sur le marché rural. La pénétration de la technologie numérique dans les campagnes a également insufflé de l'intelligence dans le tourisme rural et l'agriculture de loisir, générant de nouveaux modèles sur le marché de la consommation rurale et lui permettant de s'engager sur la voie rapide d'un développement de haute qualité.

En 2023, la Chine a enregistré une augmentation de 256 beaux villages de loisirs, portant le nombre total de ces villages à 1 953. 1 597 villages et cantons clés ont été sélectionnés pour le tourisme rural de niveau national et plus de 6 000 villages et cantons clés pour le tourisme rural de niveau provincial. Grâce à des politiques préférentielles et à un soutien financier, le tourisme rural et l'agriculture de loisir, dont ces villages et communes clés sont le support, ont été régulièrement améliorés, parallèlement à une innovation constante dans les projets touristiques.

Prenons l'exemple de Ctrip, la plus grande agence de voyage en ligne de Chine. En 2023, une moyenne de 1,4 nouveau produit de tourisme rural a été introduite chaque jour, culminant avec un record de 330 000 maisons d'hôtes répertoriées en ligne. Les événements festifs hauts en couleur et la promotion de l'agrotourisme ont non seulement enrichi la vie intellectuelle et culturelle des habitants des zones rurales, mais ont également donné un nouvel élan au développement diversifié de l'économie locale, en offrant davantage de possibilités d'emploi et de plates-formes entrepreneuriales aux habitants des campagnes. Les projets touristiques tels que l'agritourisme et les logements d'hôtes ont contribué à l'augmentation des revenus ruraux et à l'amélioration de la qualité de vie. En 2023, les revenus opérationnels nets des résidents ruraux dans l'industrie tertiaire ont augmenté de 18,5 % en glissement annuel.

Renforcement de la culture

L'autonomisation culturelle devient un puissant moteur de développement du marché de la consommation rurale. Dans le cadre de la revitalisation des zones rurales, la culture traditionnelle et l'innovation en matière de consommation s'entremêlent, insufflant une nouvelle vigueur à l'économie rurale. En 2023, dans la province du Guizhou, au sud-ouest de la Chine, des événements sportifs organisés au niveau des villages, tels que la « Village Super League » (match de football rural) et le « Village BA » (tournoi de basket-ball rural), ont électrisé la société rurale. Organisés par les villageois eux-mêmes, ces événements sportifs ont non seulement révélé de nouvelles activités intellectuelles et culturelles pour les habitants des zones rurales, mais ont également mis en évidence leur aspiration à un mode de vie sain. Les événements sportifs phénoménaux dans les zones rurales suggèrent que les exigences intellectuelles et culturelles ont progressivement pris de l'importance dans la vie des résidents ruraux.

Parallèlement, le lancement à grande échelle d'expériences et d'activités liées au patrimoine culturel immatériel a également inspiré une consommation innovante de produits culturels. En 2023, le septième lot de programmes importants du patrimoine culturel agricole de la Chine, comprenant un total de 50 systèmes culturels traditionnels, a été certifié, ce qui porte à 188 le nombre cumulé d'éléments importants du patrimoine culturel agricole chinois certifiés. En outre, 1 336 villages ont été intégrés dans le sixième lot de la liste des villages traditionnels chinois. Le nombre de villages traditionnels s'élève désormais à 8 155, ce qui marque une nouvelle étape dans la protection de ces villages.

La culture traditionnelle a facilité l'intégration profonde de l'industrie culturelle et de l'économie rurale. La combinaison de l'autonomisation culturelle et de l'innovation en matière de consommation a amélioré la qualité de vie des résidents ruraux, tout en ouvrant de nouvelles voies pour le développement prospère de l'économie rurale, démontrant ainsi l'immense promesse de la culture dans l'autonomisation du marché de la consommation rurale.

Les vastes campagnes recèlent un immense potentiel de consommation. L'essor du marché de la consommation rurale a fourni à la Chine un moteur interne essentiel pour l'expansion de la demande intérieure et la stabilisation de la croissance. Il continuera à insuffler une nouvelle vitalité au développement durable et sain de l'économie chinoise.