Photo d’archives : Compte TikTok de iChongqing, une plate-forme d'information multimédia gérée par Western China International Communication Organization.

Ces dernières années, les médias locaux chinois se sont activement engagés dans la communication internationale, en adaptant leurs stratégies aux ressources culturelles, historiques et naturelles locales. S'appuyant sur des recherches de terrain menées à Pékin, Sichuan, Chongqing, Hainan et Hubei, cet article explore la manière dont les médias locaux peuvent établir un système de « communication collaborative » par le biais de trois canaux clés : la coopération entre les médias et les universités, la coopération entre les médias nationaux et la collaboration entre les médias transnationaux.

La coopération médias-université

La pénurie de professionnels hautement qualifiés constitue un défi majeur pour les médias locaux en matière de communication internationale, car elle limite considérablement leurs capacités de production de contenu. Pour y remédier, il faut favoriser une coopération stable et efficace entre les médias et les universités par le biais de mécanismes de collaboration solides.

De nombreuses universités chinoises proposent des programmes de « journalisme international » conçus pour cultiver des talents interdisciplinaires ayant des compétences à la fois en journalisme et en langues étrangères. Les universités peuvent inviter des rédacteurs en chef et des journalistes expérimentés en tant que mentors de l'industrie, tout en alignant leurs programmes sur les besoins en communication internationale des organisations médiatiques. Les étudiants peuvent acquérir une expérience pratique grâce à des stages, et les meilleurs stagiaires peuvent trouver un emploi dans les médias après l'obtention de leur diplôme.

Ces dernières années, plusieurs universités chinoises ont créé des groupes de réflexion et des instituts de recherche consacrés à la communication internationale. Parmi les exemples notables, citons le New Era International Communication Research Institute, fondé conjointement par l'Université Renmin de Chine et le China Media Group ; le International Communication Big Data Intelligence Laboratory, créé conjointement par l'Université Renmin de Chine et le China International Communications Group ; ainsi que le Tsinghua-Epstein Center for Global Media and Communication et le National Image Research Center, tous deux basés à l'Université Tsinghua.

Les étudiants étrangers et les professeurs étrangers des universités chinoises sont à la fois des publics clés et des créateurs potentiels de contenu pour la communication internationale. Ils peuvent servir d'« ambassadeurs de la promotion mondiale », en participant à la production de rapports spéciaux et d'émissions de fond qui présentent l'histoire, la culture, les caractéristiques contemporaines, les réalisations en matière de développement et les aspirations futures de la Chine à partir de leur point de vue unique.

La coopération à plusieurs niveaux

La recherche montre que certains médias locaux n'ont pas d'échanges inter-organisationnels adéquats dans leurs efforts de communication internationale, ce qui empêche un partage efficace des ressources. Ce problème pourrait être résolu par la création d'« alliances de communication internationale des médias locaux » afin de mettre en commun les ressources et de renforcer la coopération. Par exemple, l'Organisation de communication internationale de la Chine occidentale, dans la municipalité de Chongqing, développe un réseau de communication internationale « 1+3+41 » qui comprend 41 centres de convergence des médias au niveau des districts et des comtés.

Actuellement, le Sichuan, Chongqing, Hubei et Hainan ont démontré des forces et des réalisations significatives en matière de communication internationale. Les provinces et les villes qui ont commencé ces efforts plus récemment peuvent renforcer leur coopération avec ces régions leaders. Les médias locaux devraient également collaborer activement avec les médias nationaux, qui jouent un rôle dominant dans le paysage chinois de la communication internationale en raison de leurs ressources et de leur vaste expérience pratique.

Par exemple, en 2023, le Wuhan Media Group s'est associé au China Daily pour établir le « Changjiang International Communication Center », créant ainsi un centre de communication international basé à Wuhan et s'étendant à l'ensemble du bassin du fleuve Yangtze. En 2020, le Changjiang Daily Press Group a collaboré avec l'agence de presse Xinhua pour lancer le réseau de comptes de médias sociaux « Discover Wuhan », qui a depuis gagné près de 2 millions d'adeptes sur Facebook. De même, la municipalité de Xi'an a collaboré avec l'agence de presse Xinhua pour organiser régulièrement des « ateliers sur la compréhension de Xi'an pour les amis internationaux », qui sont devenus une plate-forme d'échange culturel international et une « salle de réception mobile » pour la ville.

La coopération transnationale

Pour raconter efficacement l'histoire de la Chine, il faut des échanges et des collaborations interrégionaux et transnationaux. Les médias chinois locaux peuvent se concentrer sur le partenariat avec trois types d'homologues étrangers amicaux.

Médias en langue chinoise à l'étranger : Grâce à leur connaissance approfondie de l'environnement socioculturel et des préférences du public dans leur pays d'accueil, ces médias peuvent contribuer à créer un sentiment d'affinité parmi le public étranger lorsqu'ils font la promotion de la culture chinoise traditionnelle. Par exemple, la station de radio et de télévision de Pékin (BRTV) a collaboré avec SinoVision, un réseau de télévision en langue chinoise basé à New York, en achetant du temps d'antenne pour diffuser ses propres programmes qui ont attiré un nombre stable de téléspectateurs dans la région.

Les grands médias dans les villes jumelées : Lors de la conférence mondiale sur la pivoine qui s'est tenue en 2023 à Heze, dans la province du Shandong, le Jornal de Colombo, un journal basé à Colombo, au Brésil, ville jumelle de Heze, a consacré une page entière à l'événement, facilitant ainsi les échanges culturels entre les deux villes.

Médias des pays du Sud : Ces dernières années, les médias des pays du Sud ont pris une place de plus en plus importante dans le discours public international. Les médias locaux chinois devraient approfondir les liens interpersonnels avec ces pays, en encourageant la compréhension mutuelle et la coopération.

La coopération transnationale réussie dans le domaine des médias exige que l'on prenne soigneusement en compte les préoccupations essentielles des partenaires et que l'on établisse des mécanismes de communication et des modèles de partage des bénéfices égaux et mutuellement bénéfiques. Il est également important de renforcer la compréhension mutuelle entre des personnes de races et de croyances différentes par le biais de la résonance émotionnelle, afin d'améliorer l'accueil du public étranger.
 

Zhao Yonghua est professeure à la Faculté du journalisme et de la communication de l'Université Renmin de Chine. Zhou Jiaqi est chercheur/euse au Centre de recherche sur le Journalisme et le Développement social de l'Université Renmin de Chine.